信息化背景下文字在平面广告设计中的应用探讨

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摘要：导言 由于社会主义市场经济发展更开放、自由，商品交换的频率在逐步增加，各类商品的市场竞争日益激烈，许多厂家想要树立起品牌优势，扩大产品的影响力，在此需求下，广告行业

导言

由于社会主义市场经济发展更开放、自由，商品交换的频率在逐步增加，各类商品的市场竞争日益激烈，许多厂家想要树立起品牌优势，扩大产品的影响力，在此需求下，广告行业应运而生。广告本身就是一种传播手段，而文化作为一种文化符号，自身也具备一定的文化内涵，现代平面广告设计师要充分挖掘汉字这一绮丽的文化瑰宝，赋予其一定的现实意义。文字在平面广告设计中的应用相对较为广泛，不仅能够增强户告宣传的效果，使企业达到宣传的目的，而且有利于文字文化的传播。

1 汉字文化的发展背景

关于汉字的发展历史，基于现存的古代文献记载和现已得到确认的考古发现，至少有五千年了，而汉字起源的历史就是中国古代文明的历史开端，所以我们通常说汉族有五千年文明史。考古和文献记载说明，汉字起源于新石器时代仰韶文化时期，大约公元前四千年，公元前两千年开始进入字符积累阶段，商代时期已形成相当系统的文字体系。汉字这个名称，得名于汉族和汉朝，是当今世界上使用人口最多的文字，也是流传范围最大的一种文字。新中国成立，在20世纪50年代，组织专门机构对汉字的形音义进行了规范，俗称“简体字”，并一些工具书普及推广，在这些工具书上并列简化汉字和繁体字。简体字在中国大陆、新加坡等东南亚地区使用，港澳台等地区仍使用“繁体字”[1]。

2 平面广告设计中文字的类型与效果

平面广告设计中使用的文字可以分为两种类型，即：汉字与拉丁字，这两种文字属于图形符号，经过不断的发展与演变，从而形成了具有独特魅力的文字体系。从汉字中仍可以感受到象形文字的魅力，其字体比较规则，呈方形，笔画丰富、词义深远，在平面广告设计中，汉字的应用要注重其形与意的结合，有效地结合产品的信息与文字的魅力，提升表达的效果拉丁字是由26个字母组成的，通过字母的重组，形成不同的词，从而对其进行使用，在平面广告设计中，拉丁文字的应用要注重其整体效果[2]。

3 平面广告设计中文字应用的准则

平面广告设计中，文字的设计与应用要遵循其准则，才能发挥文字的积极作用，从而提升平面广告设计的效果。下文将阐述四点基本准则，旨在保证其应用的准确性，提高其应用的成效。可读性。平面广告设计中文字要具有可读性，根据文字的规范，其笔画不宜增减，其形态不宜繁杂。文字的可读性，建立于文字简洁的字形与完整的结构，让公众易于认读与理解，进而实现文字在广告设计中的意义，并对产品的信息传递。文字在平面广告设计中是重要的，文字设计要合理、科学，保证之字应用的效果，在设计时，要尽量实现文字的清晰度与文字的合理布局，逐渐增强文字的可读性。独特性。平面广告设计中文字要具有独特险，文字是广告设计中重要的环节，遵循其独特性，文字传递的信息才能更加准确、生动，并让人易于接受。文字的独特主要注重设计的主题与接受对象，让其设计具有针对性，从而满足接受对象的需求。在平面广告设计中文字的独特性可以通过不同字体得以展现，如：深沉厚重的字体更适合于为运输与机械等产品进行设计；谈轻松圆润的字体要以年轻人为设计对象可爱清新的字体可以设计学生用品。艺术性。平面广告设计中文字要具有艺术性，通过艺术特色吸引公众，实现对产品信息的传递。文字的艺术性要求在设计中，要注重文字的美感，并让其具有时代性，进而贾珍子的表达之字的艺术性，文字设计时要协调其形象性与装饰性，使其尽量自然，给公众带来愉悦的享受。统一性。平面广告设计中文字要具有统一性，要将文字形式与产品内容相统一，文字首先要根据产品的内容，在内容表达具体、完整的基础上，进而再丰富文字的形式，让其形式符合产品内容与表达的主题。在现代化的平面广告设计中，文字形式多种多样，在突出文字形式的同时要与内容紧密结合、高度统一。

4 汉字在平面广告设计中的表现手法

汉字有着形态的复杂性以及表意的广阔性等特点，而平面广告设计正需要这一特点来表达广告中所要包含的寓意，正因为这一本质上的一致，平面广告可以通过汉字所产生的视觉效果，引导广告表现意图，传递信息，传播文化内容，宣传价值观念，倡导生活方式，演绎意识形态等等，能够在潜移默化的影响人们的生活，并且使得人们慢慢接受。汉字可以以字代图或者以图代字，这样就使得汉字文化有情趣以及生命力。但是随着社会文化的变化，为了满足当代的生活的需求以及文化的需要，这一表现语言也随之而发展，成为平面广告与大众沟通的桥梁，增强传达的效果。

文章来源：《汉字文化》 网址: http://www.hzwhbjb.cn/qikandaodu/2021/0522/902.html

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