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形意结合的汉字造型在品牌设计中的应用
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摘要：■引言 现代品牌设计是人类文化高度浓缩的剪影,品牌设计是通过图形、文字、色彩的综合运用来表现企业文化底蕴和品牌属性的视觉传达语言。在当今的商业社会，品牌设计有着让消
■引言
现代品牌设计是人类文化高度浓缩的剪影,品牌设计是通过图形、文字、色彩的综合运用来表现企业文化底蕴和品牌属性的视觉传达语言。在当今的商业社会，品牌设计有着让消费者与商品间相互联系、相互共鸣的作用。一个成功的品牌设计不仅能准确传达信息，还能反映企业背后的文化底蕴，体现地域文化，具有浓郁的现代气息。将设计语言简洁化、视觉化，并根据设计目标的实际情况来确定贴切的视觉语言，是当今品牌的设计的必要过程。而汉字，作为其中的一种设计语言，需要设计师们将其进行联想、重组和编码，才能体现出品牌特定的符号形象。
■汉字的造型特征
中国汉字的最初形态是象形文字，每个汉字在创立之初已具备了图形的特征。而且图形的产生先于文字，在人类创造语言之前，要想表述思想、沟通情感和记录事件时，只能通过类似结绳、画图等辅助表达的方式来实现。时至今日，图形仍是最为简易的视觉语言表达方式，设计后的图形可以生动简洁的传达设计意图，且不需要多余的赘述。而图形的发展也推动了文字成长和应用，现在，汉字是我们生活中的重要沟通方式。在古代，汉字从某种程度上跟现代品牌设计中的标识有很大的相似性，都是用来表达某种信息，具有一定的象征性。虽然我们现在使用的文字有字母文字和意形文字两类，但是能同时具备文字基本要素和审美两种功能的只有意形的代表文字——汉字。
当我们将汉字作为图形来表达时，通常会感觉比单纯的图形更具直观的视觉效果和内在表现力。主要原因有以下两点：
1.汉字被浏览时，能够直接准确的传达其具体含义，所以长久以来，我们眼中的汉字都是生动的符号载体。
2.古时的象形文字，好比高度凝练后的简化图形，使深层的字意转为表象的图形传达具有可能性。
品牌设计中的标识、辅助图形等，作为象征性的视觉符号，也是深刻内涵和简洁形象的结合体。因其与汉字一样是高度简化的符视觉号，图形化的汉字造型已成为品牌设计的必要条件之一。
■汉字在品牌设计中的应用方式
（一）直接使用
根据设计主题直接使用相应的文字。如淘宝网、京东、拼多多等大型电商平台；还有2010年知名的广州申亚会徽，通过草体广州二字的流畅线条，将这座城市的现代、人文和亚运精神表现得淋漓尽致。
（二）汉字的寓意和象征性
汉字有很多同音异义字，我们在品牌设计、标识设计、字体设计和招贴设计等设计过程中，都会使用谐音来传达某种寓意。而图形化的汉字造型具备一定的装饰性，可以通过字体的变体或书法形式来进行设计。如中国银行、工商银行等银行类的标志，都是将汉字与图形互相结合，两种元素结合出简洁的图式，使民族特色在现代造型中得以体现，在突出个性鲜明的传统文化的同时，生动表述了品牌的固有属性。
（三）图形化的汉字造型
汉字的图形化，根据设计的需要在汉字上进行加工、夸张和变形，使得物象和汉字融合形成具有生动趣味的符号。这种结合方式不仅能够传达信息，还具有艺术性和欣赏性。如中国拍卖协会的标志，拍字上面的撇变为代表拍卖行业特征的小锤，使得拍卖行更加的形象传神，一锤定音的寓意也显而易见。
品牌设计是企业形象的视觉核心，在企业创造自身品牌形象的过程中，视觉语言所表达出的设计风格是品牌传播的必要表现。通过对视觉识别的创造，可以帮助企业用相应的视觉语言向受众传达企业的文化和历史，并生动表现企业的特定形象。可以说，品牌的设计风格对企业立足于市场有着举足轻重的作用。当企业在同类市场中具有独立且易于记忆的形象时，消费者便会不自觉的购买甚至回购该企业的产品，并长期享受于企业提供的服务。因此，在品牌推广的过程中，标志的设计不仅在程序上是第一位的，其重要性也同样关键。而图形化的汉字标志所具备的创意可以让品牌的表达更加直接、易懂。以上内容我们可以看出，品牌设计在为企业代言时会配以特有的品质或特色，这也是其长久坚持的设计理念。品牌的本质是商家向顾客提供其特色服务的允诺。贴切的设计可以为品牌传达质量的保证，无形中为企业在消费者心中留下印象，随之产生相应的品牌认知。在帮助消费者区分自有产品与其他同类产品差异的同时，将自有品牌的底蕴和整体设计风格相联系。品牌设计的最终表现结果是一个看似简洁实则含义丰富的视觉符号。如果品牌设计可以为产品代言，那有着汉字造型的各类设计应用则是企业表述自身理念的静态符号，恰到好处的图形化汉字可以将企业的文化历史、经营理念、产品特性等要看不见的企业背景展示给社会公众。这也使品牌设计在互相推广中得以影响、促进和提高。想要用独具一格的视觉语言来帮助企业做到在市场中的长久立足，需要的不仅是将满意的产品提供给消费者，更要有自己成功的品牌设计为自己打开市场。在商业竞争日益激烈的今天，品牌设计在不断的变革和摸索创新，只有这样才能让企业借助品牌设计这一传达方式获得相应价值。
文章来源：《汉字文化》 网址: http://www.hzwhbjb.cn/qikandaodu/2021/0305/696.html
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